האתר עשוי להפעיל מודלים עסקיים הכוללים פרופילים בתשלום, לידים, חסויות ותוכן ממומן. תוכן ממומן יסומן בצורה ברורה, והאתר לא יפרסם הבטחות רפואיות, דירוגים לא מאומתים או ביקורות מזויפות.
המטרה היא לאפשר שקיפות למשתמשים לצד מודל עסקי שמאפשר תחזוקה ועדכון של האתר.